A Bacardi Brasil apresentou ontem 30/08/2012 a maior campanha de comunicação e marketing já realizada pelo grupo no país. Sob o conceito de “liberdade para os Sentidos”, a estratégia de comunicação para promover o produto Bacardi Big Apple, rum com sabor de maça verde, é a de atingir o público-alvo jovem, de 18 a 24 anos. A nova campanha tem como objetivo criar uma conexão ainda maior com os consumidores da marca.
A campanha será nacional, com estreia em 02 de setembro e contemplará os mais variados tipos de mídia: televisão (aberta e a cabo), revistas, internet, mídias sociais, cinema, pontos de venda e festas. Os filmes serão de 1 minuto e 30 segundos e passarão diariamente nos intervalos dos principais programas da TVGlobo, TV Bandeirantes e TV Record, e também em seis canais da TV a cabo, além de anúncios mensais nas principais revistas do mercado. Outras ações, como as do ponto-de-venda, degustações e promoções também estão previstas para contemplar a campanha. Bancas de jornal no Rio de Janeiro e outdoors em Ribeirão Preto também terão estampados a nova campanha da marca.
Pela primeira vez que uma campanha da Bacardi Big Apple foi desenvolvida inteiramente no Brasil e a agência que desenvolveu e executou o conceito foi a Peralta.
Inovação
A campanha, “Liberte seus sentidos” dá continuidade à estratégia da empresa em inovar na sua comunicação. Há cerca de dois meses, a empresa lançou uma campanha publicitária que levava aroma de maçã verde, que remete ao sabor do produto. Foi a primeira vez que uma empresa de bebidas realizou uma ação desse tipo. Além dessa iniciativa pioneira, a empresa inovou e levou o aroma para ações no ponto-de-venda, nos principais supermercados das principais cidades do país. Também contou com o suporte de ações de merchandising no programa Pânico, da Rede Bandeirantes, que no Twitter, se tornou trending topic em vários finais de semana, durante a exibição do programa. Além de investir em mídia online nos principais sites e forte presença nas redes sociais, em festas e em eventos.
Líder de vendas
O design jovial da garrafa, o sabor e, principalmente, o preço, BACARDI BIG APPLE, fez do produto um fenômeno de vendas.
Atualmente, BACARDI BIG APPLE é líder em vendas no varejo nos estados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espirito Santo, e está ganhando novos mercados.
“Em linha com nossa estratégia, decidimos apostar em uma ação inovadora para difundir o rum com sabor. A Bacardi Brasil, no segmento de rum com sabor, representa hoje o segundo país no ranking global da Bacardi. O Brasil é uma das regiões foco esse ano em que a companhia completa 150 anos no mundo”, afirma Fabio DiGiammarco, CEO da Bacardi no Brasil.
Em suas redes sociais oficiais, BACARDI BIG APPLE tem quase meio milhão de fãs no Facebook e no Twitter.
A mistura do produto é produzida localmente na planta que fica em São Bernardo do Campo, em São Paulo, em poços artesianos próprios com água desmineralizada.
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